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2019年上半年中國動畫電影市場發展回顧及2019年暑期檔票房趨勢分析[圖]

2019年08月02日 13:17:30字號:T|T

    一、概況

    動畫電影指以動畫制作的電影。劇場版電影是動畫電影的一個分支。我們所說的動畫電影包括劇場版,OVA。但是嚴格意義上的動畫電影與劇場版電影動畫不同的是動畫電影故事取材並不是由動畫劇或OVA中取材。從動畫劇或OVA取材的稱爲劇場版或電影動畫。

    世界的動畫大國,當然是美國和日本,而兩國的動畫作品風格也有所不同,"老美″的動畫以數字化的電腦制作爲主,號稱"美國沒有'動畫繪制人'″。其特點是誇張的人物形象和動作,且節奏較快,體現了美國人的直率,爽快的性格。代表有迪斯尼;華納等公司。而日本的動畫以賽璐璐和噴筆繪制爲主,體現的是一種唯美的風格。特點是以優美的人物造型,內涵豐富的對白及劇情吸引觀衆,但相對的,定格畫面就較多(1995年的超人氣大作《新世紀Evangelion》創造了3分50秒定格且無對白的記錄,但銷售量仍排亞洲第一。),節奏也較慢。代表GAINAX、SUNRISE、吉蔔力、東映等公司。

    一、現狀

    近年來,國産動畫電影重新回到大衆視野,動畫制作團隊意識到只有提高動畫電影質量才能吸引更多觀影群衆,大量制作團隊一改以往快制快銷的制作方式,開始花費大量時間去精耕細作,我國動畫電影迎來了發展黃金期,並呈現出穩中求進的發展態勢。2018年開始,《熊出沒》《新大頭兒子和小頭爸爸》《白蛇:緣起》《小豬佩奇過大年》等一部分國産動畫電影顯示出較強的市場號召力,2018年國內動畫電影票房爲42億元。

2013-2018年中國動畫電影票房

數據來源:公開資料整理

    國産動畫的整體水平還處于初級階段,現有作品的質量水平參差不齊,與美日動畫相比還有很大的差距。目前進口電影在我國動畫電影市場仍占據重要的比重,2013年至2018年,我國每年平均上映動畫電影53部,國産動畫電影約36部,進口動畫電影約17部,而國産動畫電影的單部平均票房僅爲0.42億,幾乎是進口動畫電影的1/4。其中2019年上半年國産動畫電影票房占比爲38.3%,而進口動畫電影票房占比達61.7%。

2013-2019H1年中國進口及國産動畫電影票房占比

數據來源:公開資料整理

    隨著近年來國産動畫電影單部平均票房不斷上漲,2019年單部平均票房與進口動畫電影基本持平。2019上半年共上映34部動畫電影,國産動畫電影占14部,其中《白蛇:緣起》爲2019年上半年唯一一部主打成人向的神話人物IP新編類動畫電影,累計票房爲4.5億,占上半年國産動畫電影票房的33.5%。人物IP故事新編類電影《熊出沒•原始時代》票房爲7.14億,占比高達53.4%,另外12部多爲“陪跑”作品。

2019年上半年中國內地上映國産動畫電影票房

票房區間
電影名稱
票房占上半年國産動畫比例
5億以上
熊出沒:原始時代
53.4%
1-5億
白蛇:緣起
33.5%
5000萬-1億
麥兜我和我的媽媽
3.5%
1000萬-5000萬
鋼鐵飛龍之奧特曼崛起
8.9%
潛艇總動員:外星寶貝計劃
巧虎大飛船曆險記
悟空奇遇記
青蛙王子曆險記
100萬-500萬
闖堂兔3囧囧時光機
0.6%
功夫四俠:勇闖地宮
貓公主蘇菲
50-100萬
江海漁童之巨龜奇緣
0.07%
50萬以下
參娃與天池怪獸之瑞雪兆豐年
0.03%
空天戰隊之星球大戰

數據來源:公開資料整理

    中國動畫電影逐步探索具有可生長性的系列作品,它們在已有動畫片的基礎上開發創作相應的動畫電影,取得了良好的市場效果。我國這幾年越來越看重國産動畫電影,對這一行業的投入與支持也趕超了其他影視行業。近年來,國家對于動漫産業大力扶持,2017年2月《文化部“十三五”時期文化産業發展規劃》支持原創動漫創作生産和宣傳推廣,培養民族動漫創意和品牌,持續推動手機(移動終端)動漫等標准制定和推廣。

    二、暑期檔票房

    以往受限于受衆範圍,動畫電影票房上限通常低于動作、科幻、喜劇等其它主流電影類型,而2019年7月26日上映的國産動畫電影《哪吒之魔童降世》成爲一周票房冠軍,票房達6.37億,周票房占比爲47.1%。據調查數據預測《哪吒》最終票房有望超過20億元,成爲繼《西遊記之大聖歸來》後再一部國産動畫電影的扛鼎之作。中國“80後”、“90後”觀衆深受日本、美國動漫的影響,對于優質成人向國産動畫電影需求同樣非常旺盛,《哪吒之魔童降世》廣受成人觀衆歡迎可見一斑。

2019.7.22-2019.7.28我國電影周票房排行

電影名稱
上映時間
周票房(萬)
累計票房(萬)
哪吒之魔童降世
7.26
63661.5
69467.8
銀河補習班
7.18
30394.3
73260.5
獅子王
7.12
11775.4
78889.2
掃毒:天地對決
7.5
8566.3
124099.5
烈火英雄
8.1
5184.5
5183.2
跳舞吧,大象
7.25
3122.4
3151.3
豬八戒傳說
7.19
3026.1
5390.3
蜘蛛俠:英雄遠征
7.5
2373.9
140716
回到過去擁抱你
7.19
1457.1
1453.4
愛寵大機密
7.5
735.3
15162.9

數據來源:公開資料整理

    從評分來看,電影《哪吒之魔童降世》在三大電影評分平台上均獲得優秀口碑,與日本、美國等國的動畫電影相比較,目前中國動畫電影尚傾向于幼年化,隨著動畫電影的市場前景良好,是時候破除固化的創作思維,將動畫電影的目標受衆從兒童擴大爲成人。伴隨《哪吒之魔童降世》的爆發,證明國漫崛起的潛力,或將再度掀起動畫電影行業投資的熱潮。

電影《哪吒之魔童降世》在三大電影評分平台得分

平台
豆瓣
貓眼
淘票票
分數
8.7
9.7
9.6
評分人數(萬)
21.9
37.3
36.2

數據來源:公開資料整理

    三、發展趨勢

    受衆定位對于電影作品的制作和傳播十分重要,首先電影是大衆文化的具體形式之一,作爲短暫的階段性的文化消費品它不同于一般的商品,電影的受衆自然是越多越好。其次電影的受衆定位傳播還涉及消費主體的性質和消費能力方面。我國國産動畫電影均是以兒童爲觀衆,兒童對于電影的消費多是由父母決定的,父母決定兒童看電影的題材和看電影的場所,限制動畫的成人化傳播。再次,動畫不僅僅是兒童的消費品,成人也有孩子的某些消費特征,他們對動畫産品也存在潛在需求,這一點可以通過日本動漫在中國的消費群體很大一部分是成年人看得出來。

    電影《阿凡達》在中國的熱映,人們認識到電影制作廣泛應用科學技術是電影成功的一個重要原因。隨著科學技術的不斷進步,電影制作朝著更加專業更加精細的方向發展,尤其是電影中環境的呈現以及人物的刻畫,視覺上帶給人的沖擊感更讓受衆感同身受。其次是電影使用的3D播放技術,據了解很多的青少年兒童在電影院傾向于選擇3D電影,大制作高投入的動畫電影將會越來越多。但也要避免技術決定論,技術是重要的部分,但是誇大技術的作用而忽視文本同樣是不可取的,好的電影應該是內容上的精彩,技術是錦上添花。

    近幾年來的動畫電影大多是取材于民間故事或者是名著,都可以說是故事新編,這樣的取材群衆基礎比較大。《西遊記之大聖歸來》故事內容選材于四大名著,自20世紀80年代以來,孫悟空的形象深入人心,孫悟空勇敢本領高強,幾乎是所有人的偶像,該電影的內容主角契合了受衆的認知,通過敘述大聖沖出封印尋找真實自己,描述當代生活中人們的心理狀態,因此電影很容易引起中青年人的情感共鳴。就像《功夫熊貓》和《花木蘭》都是中國人耳熟能詳的故事,所以其故事內容都是走大衆路線。而《大魚海棠》則是借鑒日本的動畫表現手法,可以說,中國的動漫電影借鑒國外的先進經驗,不斷的就地取材,創造了很多的好故事好電影。

    在影片的宣傳發行方面,受衆定位的精准與否直接決定了宣發指導原則並關乎票房,只有精准定位好目標觀影人群後,各種宣發的策略措施才能行之有效。此外,隨著國家對進口影片配額限制的改變,將有更多境外動畫電影和國産動畫電影同台競技,受衆也將有更多觀影選擇。

    在故事的講述方面,將更多著眼于題材選擇、內容布局、世界觀構建和角色塑造,把創意、趣味、責任、專業性與對中國傳統思想的解讀、對當代社會問題的考慮、對國外同類産品的借鑒融合到一起,改編與原創兩輪驅動,既要“民族化”也要“化爲民族的”。

    在影片的制作方面,將充分發揮精耕細作的工匠精神和創新精神,堅持在制作技術創新、內容創新的同時,也嚴格依照工匠精神去推敲、精修,把每部作品打磨好,不求十年磨一劍但求問心無愧。

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國動畫電影行業市場專項調研及投資前景分析報告

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